یکــى از ابزارهای مهـم بازاریابــى کــه توانایــى مخاطبــان را در بــه خاطــر  آوردن نــام تجــارى افزایــش مى‌دهــد تبلیغــات اســت. تبلیغــات مى‌بایســت مشــتریان را بــه دانســتن ارزش‌هــا و مزایــاى نام تجاری ترغیــب کنــد. همچنیــن مى‌دانیــم کــه اطلاع‌رســانى، تشــویق و ترغیــب مشــتریان بــه خریــد و یـادآورى سـه هـدف اصلـى تبلیغـات اسـت. کمپین تبلیغاتی مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی چندجانبه برنامه‌ریزی شده، مداوم و مرتبط با یکدیگری را شامل می‌‌شود که هدف و مخاطبی مشخص دارند. هــدف تبلیــغ در واقــع همــان چیــزى اســت کــه مــا بــه آن نیــاز داریــم یــا خواهــان آن هستیم. مخاطبـان هـدف ، افـرادى هسـتند کـه از طریـق یـک رســانۀ تبلیغــى و یــک پیــام معیــن مى‌تــوان بــه آن‌هــا دسـت پیـدا کـرد. هــر کمپیــن تبلیغاتــى از مفهومــى آمــده کــه خــود برگرفتــه از اســتراتژى اســت. در تبلیغــات «اســتراتژى» بـه رویکـرد کلـى فـروش یـا بازاریابـى گفتـه می‌شود. اسـتراتژى (یــا تفکــر اســتراتژیک) مى‌توانــد از یــک ســود یــا پیشــنهاد محصولــى خــاص، چگونگــى اســتفاده از آن، پیش زمینه‌هـاى بــازار، انتخـاب گـروه مخاطـب یــا هـر گونــه ترکیــب دیگــرى آمــده باشــد.